期待、逆转、成熟，是中国羽毛球协会主席张军在接受新华社记者专访时，总结国羽2023年的3个关键词。
首先是期待。2023赛季，国羽收获了来自混合团体世锦赛、杭州亚运会、世界羽联巡回赛的几十个冠军荣誉。这让全队上下对于明年的巴黎奥运会十分期待。
其次是逆转：在今年的苏迪曼杯半决赛和杭州亚运会男团决赛中，国羽都打出了惊天的逆转表现。
男双刘雨辰/欧烜屹组合在日本组合手握四个赛点的情况下连拿6分翻盘，成为国羽挺进苏杯决赛的最大功臣之一。这场惊天逆转贡献了极高的收视率和热度，力压“520情人节”相关话题，霸榜各大社交平台的热搜榜单。
杭州亚运会，在0-2落后的不利情况下，中国队成功上演“让二追三”的剧情，拿下了男团项目的金牌。
一大批小将的涌现则对应了“成熟”一词。
李诗沣战胜队友石宇奇拿到杭州亚运会男单冠军。男双的梁伟铿/王昶组合、女双的刘圣书/谭宁组合以及混双的蒋振邦/魏雅欣组合在巡回赛中也有亮眼表现。
12月中旬，2023年世界羽联世界巡回赛总决赛在杭州落幕。国羽球员进入了其中四项的决赛。其中既有石宇奇、“雅思”（黄雅琼/郑思维）组合这样的各项目国羽一号选手，也有“00后”组合“梁王”。
老将仍勇，新人辈出。今年连续大赛中的优异成绩为国羽吸引了一大批粉丝。
2023年苏迪曼杯期间，微博、小红书的#苏迪曼杯#词条下一直有大量的“求票”内容。另外，据央视频数据，央视体育以及央视频App在新媒体端的苏迪曼杯赛事总观看量超过2000万。
国羽的人气也惠及了年终总决赛的票房。世界羽联巡回赛总决赛组委会副主任李健透露，观众对此次赛事热情高涨，第一轮售票时淘汰赛阶段的门票就迅速售罄，一票难求。
同时，球员们使用的装备也成为球迷们疯狂抢购的产品。界面新闻注意到，与国羽球员们同款的外套、球拍、球包等在天猫等平台上都处于断货状态。
公开信息显示，YONEX（尤尼克斯）目前是中国国家羽毛球队唯一指定装备赞助商。双方于2021年初达成合作。与国羽达成合作后，YONEX门店销售额增长明显。
YONEX2024财年上半年业绩报告显示，公司期内净销售额为577亿日元（约合28.92亿元人民币），同比增长15.2%，创下历史新高。
其中，中国市场所在的亚洲市场净销售额增长22.6%，达到260亿日元。分产品看，羽毛球业务销售额349亿日元，同比增长19.4%，占总销售额的60.5%。
YONEX方面也在一份声明中直接表示，品牌市场表现良好要归功于“签约运动员的成功”。
许是窥见大众羽毛球的热度，YONEX今年还开始在业余赛事上发力。
12月23日，YONEX就和上海羽毛球协会合作举办了首届尤尼克斯上海公开赛，赛事总奖金达50万元。据介绍，赛事吸引了1240人参与报名，最终只有230位选手中签。
